El reto
Adaptar el contenido audiovisual a estudiantes de Bachillerato y diferentes objetivos de comunicación
GoPAU es una aplicación educativa de Santillana que utiliza inteligencia artificial para ayudar a estudiantes de Bachillerato a preparar la PAU mediante exámenes de práctica, correcciones automatizadas y recomendaciones personalizadas.
Con motivo de la campaña previa a las pruebas de acceso a la universidad, era necesario producir contenido audiovisual para Instagram y TikTok, combinando publicaciones orgánicas con anuncios destinados a promocionar la aplicación.
El reto consistía en adaptar la edición a dos estilos de comunicación diferentes: vídeos orgánicos con una apariencia natural y espontánea, similares a los que publicaría una estudiante en sus propias redes sociales, y piezas publicitarias más elaboradas, capaces de explicar las funcionalidades de la aplicación y captar la atención del público objetivo.
Nuestra solución
Edición de vídeos orgánicos y anuncios adaptados al lenguaje de Instagram y TikTok
Durante tres meses colaboramos en la edición de contenido audiovisual para GoPAU, trabajando a partir de los guiones desarrollados por el equipo de marketing y las grabaciones realizadas por una profesional externa.
Para las publicaciones orgánicas, apostamos por una edición sencilla y natural, basada en la selección de tomas, la eliminación de pausas y la incorporación de subtítulos. El objetivo era mantener la espontaneidad de los vídeos y reforzar su cercanía con el público adolescente, evitando una producción excesivamente elaborada.
En cambio, los anuncios requerían un tratamiento audiovisual más dinámico, con música, efectos, recursos gráficos, fotografías y capturas o grabaciones de la aplicación que permitieran mostrar sus principales funcionalidades.
También incorporamos llamadas a la acción y elementos visuales destinados a reforzar los mensajes comerciales, trabajando en coordinación con el equipo de marketing y realizando las revisiones necesarias hasta alcanzar la versión final de cada pieza.
Servicios realizados
Edición y postproducción de contenido para redes sociales y publicidad digital
Detalles del proyecto
Edición de contenido orgánico y anuncios para promocionar GoPAU en Instagram y TikTok
Resultado
Una producción audiovisual adaptada a cada formato y objetivo de comunicación
La colaboración permitió desarrollar una producción continuada de aproximadamente 18 vídeos mensuales durante los tres meses previos a la PAU, combinando contenido orgánico y piezas publicitarias para Instagram y TikTok.
La diferenciación entre ambos estilos de edición permitió mantener la naturalidad y cercanía de las publicaciones orgánicas, mientras que los anuncios incorporaban recursos visuales y narrativos orientados a explicar las funcionalidades de GoPAU y promocionar su utilización.
El trabajo coordinado con el equipo de marketing y la profesional responsable de las grabaciones facilitó la preparación y entrega de los materiales audiovisuales necesarios para acompañar la campaña digital de la aplicación.
